Tre måder at indsamle værdifulde førstepartsdata i en cookieless verden

Theodor Nørgaard2021-06-25

At navigere i det omskiftelige landskab af digital markedsføring kan være en udfordrende opgave. Med iOS 14-politikker, der gradvist træder i kraft, og Google's seneste privatlivsopdateringer, står annoncører over for en ny virkelighed. Den velkendte tilgang til målretning og markedsføring over for brugere gennem tredjepartsdata er på vej ud af billedet. Det er vigtigt at forstå, hvad der ændrer sig, og hvordan vi kan tilpasse os. Én ting er helt sikkert: Vi vil miste adgang til nogle af de målretningsmuligheder og tredjepartsdata, som vi har støttet os til i årevis.

Selvom disse ændringer ikke nødvendigvis vil påvirke alle brancher ens, er det afgørende at finde metoder til at mildne de potentielle virkninger. En af de mest fremtrædende metoder er at investere i førstepartsdataindsamling. I denne opdaterede artikel vil vi udforske en række strategier, der kan hjælpe dig med at forberede dig på en verden uden tredjepartscookies og med stærkere fokus på førstepartsdataindsamling.

Forståelse af Førstepartsdata

Inden vi dykker dybere ned i strategierne til erhvervelse af førstepartsdata, lad os først opsummere forskellen mellem første-, anden- og tredjepartsdata:

• Førstepartsdata er de data, du indsamler direkte fra dit publikum baseret på deres adfærd på din hjemmeside, kampagner eller din app. Disse data er uvurderlige og medfører minimale privatlivsudfordringer, men det kan være en udfordring at skalere dem, da de kun kommer fra dine egne initiativer.

• Andenpartsdata er i grunden en andens førstepartsdata. Her kan du stole på nøjagtighed og beskyttelse af personlige oplysninger, da data kommer fra en kilde, som du enten betaler for eller indgår partnerskaber med for at få adgang til.

• Tredjepartsdata omfatter en samling af førstepartsdatakilder, som er indsamlet på tværs af forskellige hjemmesider og apps. Disse kilder ejes af uafhængige virksomheder og er ofte tilgængelige for køb.

Med den nye iOS 14-funktion kan brugerne nu vælge at undgå sporing fra apps, og Google har planer om at afskaffe tredjepartscookies i 2022. Dette gør førstepartsdata mere værdifuldt end nogensinde før, og det er afgørende for din markedsføring.

Fordele ved at Benytte Førstepartsdata i Marketing

Nu hvor vi har forstået, hvad førstepartsdata er, lad os udforske nogle af de betydelige fordele ved at inkludere dem i din marketingstrategi:

1. Højere Præcision og Relevans

Når du bruger førstepartsdata, har du adgang til oplysninger, der er direkte indsamlet fra dine egne kunder eller brugere. Dette betyder, at dine målrettede kampagner kan være mere præcise og relevante. Du kender dine målgrupper bedre og kan levere indhold og tilbud, der er skræddersyet til deres præferencer og adfærd.

2. Bedre Kundeanalyse og Segmentering

Førstepartsdata giver dig mulighed for at dykke dybere ned i dine kunders adfærdsmønstre og præferencer. Ved at analysere disse data kan du oprette detaljerede brugersegmenter og målrette specifikke grupper med tilpassede budskaber. Dette forbedrer ikke kun effektiviteten af dine kampagner, men det hjælper også med at opbygge stærkere kundeforhold.

3. Øget Brugerengagement

Når du bruger førstepartsdata til at levere personlig og relevant indhold, er brugerne mere tilbøjelige til at engagere sig med dine kampagner. Dette kan føre til højere klikfrekvenser, konverteringsrater og loyalitet over tid. Når brugerne føler, at de får værdi fra dine kommunikationer, er de mere tilbøjelige til at forblive aktive og loyale kunder.

4. Bedre Return on Investment (ROI)

Førstepartsdata kan bidrage til at øge din marketingeffektivitet og forbedre din ROI. Når du målretter præcist og leverer målbare resultater, kan du optimere dine kampagner og ressourcer mere effektivt. Dette fører til en mere omkostningseffektiv markedsføring og bedre resultater for din virksomhed.

Eksempler på Anvendelse af Førstepartsdata

Lad os nu se på nogle konkrete eksempler på, hvordan virksomheder kan anvende førstepartsdata i deres marketingstrategi:

1. Personlig Email Marketing

En Email Marketing strategi, der bruger førstepartsdata, kan tilpasse email indholdet baseret på tidligere interaktioner, købshistorik eller præferencer. Dette gør e-mail-meddelelser mere relevante og engagerende for modtagerne, hvilket kan føre til højere åbnings- og klikfrekvenser.

2. Brugeranmeldelser og Anbefalinger

Onlinebutikker kan bruge førstepartsdata til at generere brugeranmeldelser og produktanbefalinger baseret på tidligere køb og produktvisninger. Dette hjælper med at øge tilliden til produkterne og øger sandsynligheden for gentagne køb.

3. Brugeropdateringer og Medlemsfordele

Førstepartsdata kan bruges til at oprette brugerprofiler, hvor brugerne kan administrere deres præferencer og interesser. Dette giver virksomheder mulighed for at sende opdateringer og eksklusive tilbud, der matcher brugernes interesser, og skaber værdi for dem.

4. Dynamisk Indhold på Hjemmesider

Hjemmesider kan bruge førstepartsdata til at tilpasse indholdet for besøgende. Dette kan omfatte personlige anbefalinger, indholdsbaseret på tidligere besøg eller tidspunkter for besøget, hvilket skaber en mere engagerende brugeroplevelse.

Fordele i Forhold til GDPR og Datasikkerhed

En anden afgørende fordel ved at bruge førstepartsdata er deres forhold til GDPR (General Data Protection Regulation) og datasikkerhed. GDPR er en europæisk lovgivning, der regulerer, hvordan personlige data håndteres og beskyttes. Ved at bruge førstepartsdata, som er direkte indsamlet fra brugere med deres samtykke, overholder virksomheder automatisk GDPR-reglerne.

Da førstepartsdata er indsamlet fra egne platforme og er under virksomhedens kontrol, er der også en højere grad af sikkerhed i forhold til datasikkerhed. Virksomheder kan implementere strenge sikkerhedsforanstaltninger for at beskytte disse data og minimere risikoen for datalækager eller brud på privatlivets fred.

Dette giver brugerne større tillid til virksomheder, der anvender deres data korrekt og beskytter deres privatliv. Det kan føre til positiv omtale og stærkere relationer mellem virksomheder og deres kunder.

Er Cookieless en dårlig ting?

I en cookieless verden, hvor adgangen til tredjepartsdata bliver begrænset, bliver førstepartsdata stadig mere uvurderlige for digital markedsføring. Deres præcision, relevans og overholdelse af GDPR og datasikkerhedsregler gør dem til en værdifuld ressource for virksomheder. Ved at bruge førstepartsdata kan du opbygge stærkere forbindelser til dine kunder, levere personlige oplevelser og forbedre din markedsførings ROI.

Så sørg for at investere tid og ressourcer i indsamlingen og anvendelsen af førstepartsdata i din marketingstrategi. De kan være nøglen til at navigere med succes i den cookieless fremtid og opnå resultater, der overstiger dine forventninger.

LINK Mobility er Europas førende leverandør inden for mobilkommunikation med speciale i Messaging, Marketing Automation, SMS Gateway, digitale tjenester og intelligent brug af data. LINK er noteret på Oslo Børs, se vores Investor Relations her.